Objectif
Création de l’identité visuelle de l’Atelier d’Helzio, épicerie fine en ligne. Création d’un site e-commerce afin de vendre les produits de l’épicerie. L’objectif était de faire refléter des valeurs d’authenticité et de qualité.
Conception Logo
Pour la création du logo, nous avons décidé de travailler sur des formes organiques dans le but de rappeler la provenance des produits. Ainsi, le logo a été construit à l’aide de formes arrondies et souples. La forme ronde (cercle) permet d’évoquer l’idée de cycle et par la même occasion de saison. A partir de ces formes, une grille de construction se met alors en place pour obtenir un logo équilibré et bien proportionné.
Concernant la typographie, nous avons choisi une typographie sans sérif pour apporter de la modernité dans le logo. De plus, ce type de typographie s’insert mieux dans l’univers numérique (site internet). Pour le symbole graphique, pour mettre en avant l’idée d’authenticité, nous avons représenté la nature : Les champs méditerranéens rappelant le partenariat initial avec leur producteur de fruits secs italien. Le logo prend aussi la forme d’un tampon qu’on applique afin de prouver l’authenticité d’un produit (badge). La notion alors de commerce de proximité ressort mieux. Le logo émet aussi l’idée d’un circuit court entre le producteur et l’Atelier d’Helzio. En insérant des symboles graphiques organiques, nous savons alors que la marque prend en compte l’environnement dans son développement. De plus, en utilisant des formes ouvertes et pleines une sensation de légèreté se dégage.
En conclusion, un logo simple et sans fioritures symbolisant les valeurs de l’entreprise et les produits de l’épicerie.
Création charte graphique
Nous avons travaillé sur la charte graphique pour que l’entreprise puisse avoir une totale autonomie sur sa communication visuelle. Dans cette charte, nous retrouvons les règles d’utilisations du logo, des couleurs, typographies…etc Un code couleur est instauré afin de différencier la partie charcuterie et épicerie de la marque. Une couleur brune représentant la partie épicerie (couleur proche des produits vendu dans cette partie). Cette couleur symbolise la nature, la terre…etc
Une ambiance automnale s’installe grâce à cette combinaison couleurs/dessin et même si l’automne signifie la fin de l’été. L’automne représente surtout le côté chaleureux et doux où l’on passe des après-midi à faire des confitures, des soupes…etc Le retour chez-soi et le retour à la nature. Le bordeaux quant à lui, symbolisera mieux la partie charcuterie avec moins de gras et de sels. Une couleur intense qui rappelle la puissance des goûts et donnera du dynamisme à la marque.
Conception site e-commerce
L’accueil du site internet a été conçu afin d’évoquer une vitrine. Le logo est alors disposé sur la vitrine floutée évoquant ainsi les vitrines physiques que nous rencontrons lorsque nous nous promenons dans la rue. De ce fait, l’idée de commerce de proximité est renforcée. Pour cette page d’accueil, nous avons choisi de travailler avec un blanc autour de l’image afin de faire référence au logo. Pour la photo d’ambiance, nous avons privilégié le côté chaleureux. En procédant ainsi, nous souhaitons représenter virtuellement les sensations et l’ambiance que nous pourrions retrouver si la boutique de l’Atelier d’Helzio existait physiquement.
Concernant le reste du site, nous avons travaillé avec un grille de mise en page avec différentes catégories pour retrouver l’idée de rayon que l’on trouve dans les magasins physique. Le site a été conçu afin de faciliter l’expérience utilisateur (UX design) pour le rendre agréable lors de la navigation et simple d’utilisation.